近日，多家家电龙头企业发布的2020年第一季度业绩预告均显示，报告期内净利润出现下滑或亏损。一直以来都被认为受到疫情严重冲击的家电行业，用业绩预告的数字证实了这一推断。重压之下，家电行业正在努力绝地求生。

   4月14日，格力电器、海信家电、长虹美菱、康佳集团等家电龙头企业纷纷发布2020年第一季度业绩预告。其中，格力电器、海信家电净利润同比下滑均超七成，长虹美菱和康佳集团则由盈转亏。

   具体来看，白电龙头格力电器预计2020年第一季度营业总收入207亿~229亿元，同比下滑44%~50%；归属于上市公司股东的净利润13.3亿~17.1亿元，同比下降70%~77%。

    格力电器称，受疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产。一季度空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧。

   “格力电器整个2月的销售数据几乎是0，单月损失就达到200亿元，一季度报表是一定不好看的。”格力电器董事长兼总裁董明珠一语成谶。

   奥维云网数据显示，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。

   白电市场低迷，黑电企业也不好过。黑电龙头企业康佳集团(深康佳A)预告一季度归属于上市公司股东的净利润亏损2.2亿~2.4亿元，去年同期则盈利8556.67万元。

   康佳集团解释，主要受新冠肺炎疫情影响，公司在春节长假后出现了工厂开工率不足、用工成本增加、物流供应受阻及市场需求下滑等问题，营业收入同比大幅下降。再加上市场竞争加剧，以及固定成本支出难以下降，第一季度出现一定程度的亏损。

   一位券商分析师在其发表的研报中，用“至暗时刻”来形容一季度整个家电行业从产品生产到终端消费都处于低效运转的状态。

   “海信集团裁员一万人，海尔也在裁员。”业绩不振的影响不断蔓延，家电行业裁员的消息甚嚣尘上，处于风口浪尖的两家企业就是海信和海尔。

   4月12日，海信集团发布官方声明表示，网络上关于海信裁员的信息，其中数据并不属实。海信集团称，受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。为此，海信集团采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩。

   不同于海信的“优胜劣汰”，海尔在13日否认了裁员的说法，“网传的信息不实，海尔没有裁员”。海尔表示，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁，再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，行业主、链群主则按照为用户创造的价值来获得薪酬，以保障一线员工利益尽可能不受疫情影响。同时，海尔坚持人单合一下的“全员创客制”，激发全员活力，让员工通过为用户创造价值实现个人价值，以变制变，变中求胜，来共同渡过这场危机。

   裁员之外，家电行业也在积极探索自救途径。

   近来火爆的直播带货，却没有得到格力的青睐。“我们不愿意转向线上销售，是因为不想让格力五六十万线下门店的销售人员失业。”4月15日，董明珠在采访中对于直播带货的看法得到网友广泛点赞。她表示，直播带货是一种新模式，大家都在往这个方向走的时候，自己依然还是坚持线下。

   “更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店，变成一个真正面对面交流的场所，给用户带来最真实的产品感受。”董明珠表示，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。

   至于接下来的打算，格力电器在财报中提到，公司将继续实施积极的促销政策，并提高研发水平。董明珠在不久前表示，今年还要招5000名大学生充实研发队伍，再培养更多的人，创造更多的先进技术，不断地推进格力升级。（中新网)