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标题	飞黄策划，价值几何？—关于朱朝辉飞黄的幕后新闻
作者		发表时间	2000/2/4 9:26:37
发表内容	1999年6月20日11时50分，朱朝辉驾本田摩托车，成功地飞越了黄河壶口瀑布。　　在100多家新闻媒体的轰炸之下，他的名字家喻户晓。可是谁让这个“山里娃”成了飞越黄河的勇士？为什么创造这一辉煌壮举的策划者一直被深埋幕后？　　当飞黄的农村小伙子成为巨星耀眼升起，飞黄的策划者们究竟又获得了什么？　　一、谁能解决飞越黄河的最大难题　　1994年4月15日，国家体委同意承办摩托车飞越黄河活动。到了第二年，因没能筹齐资金，计划成为空文。　　1997年，柯受良驾驶汽车飞越黄河壶口瀑布，激起了一位年轻农民内心的激情，他就是朱朝辉。朱朝辉暗下决心：“我也要飞！” 　　可家里实在太穷了。父亲以“高利贷”借了两万元钱，给一心想飞黄的朱朝辉买了辆二手摩托。　　看着“山里娃”骑着摩托车在黄河滩上龙腾虎跃，吉县的当家人认为，可以进行自己的飞黄了。　　因为谁都明白，飞黄成功，当地爆出了新闻，地方知名度就要提升，无形资产可以增加，据说招商引资的吸引力也就加大，更何况还有其他一些普通老百姓难以明白的政治影响…… 　　这一年，朱朝辉欲买飞黄专用的本田250摩托车却因为差3万元而搁浅。因为这种日产摩托车要价达8万元人民币。而搭跑道所需的大批钢材、木材、水泥等，至少需用资金约80万元人民币…… 　　一个穷字，难住了吉县大大小小的头儿。　　二、飞黄策划如何出台　　这时，山西省农业科学院一位名叫张继忠的国际金融硕士，来到了吉县。　　一年前，为了发展山西农业的高科技产业，他创办了山西省农科院名优产品科技开发中心。因与一位名叫吉山的策划人志同道合，想与吉县联合开发地处黄河壶口附近的荒山荒坡，他们来到了吉县。　　他们的设想是，抓住机遇，在荒山荒坡开发种植5万亩国际市场上抢手的经济树种——银杏树，使银杏成为山西省继苹果、红枣之后的又一大产业。　　1999年元月中旬为了得到吉县方面对壶口开发银杏项目的支持，张继忠在太原宴请吉县县委领导人。三杯汾酒下肚，县委领导人道出他现在最感兴趣的不是银杏开发，而是从什么地方能拉到赞助资金，帮助朱朝辉骑摩托车飞越黄河。　　“黄河壶口生态开发与朱朝辉飞黄并不矛盾”，张继忠与吉山一致直陈过去历次飞黄不成的病症，在于策划方案不到位，不具有可操作性。　　他们当场向县委主要领导表示，可以通过比较到位的策划让朱朝辉和吉县飞黄梦想成真，谈话当天，县委领导带走了二人有关的策划业绩资料。　　当晚，张、吉二人又一起到吉县驻太原办事处，与吉县县委书记共商飞黄事宜。　　双方态度诚恳，一致商定，由山西省农科院名优产品科技开发中心牵头策划、运筹，待正式策划研究报告及方案、建议内容成熟之际，正式签订委托及合作协议书。　　三、飞黄成功，策划方案出了什么高招儿　　吉县10万人当中也不乏腰缠万贯的“百万富翁”，问题在于谁愿意把自己的钱扔出来搞这冒险的玩艺儿？　　一是提高飞黄行动的号召力、影响力，也就是解决人们在思想上的追问：到底为什么要飞黄。二是改变投资与回报的机制，也就是解决赞助人投资人在利益上的顾虑：花了钱能得到什么。　　自柯受良飞黄成功之后，以各种方式飞黄的人愈来愈多，而黄河却日益干枯，越来越千疮百孔。因此，他们将朱朝辉飞越黄河的主题确定为：“山里娃”飞越黄河救助母亲河，以此唤起人们对母亲河的关爱，对母亲河的救助。　　对于第二点，策划人则提出“让传统的捐赠行为转化投资性的受益行为”。　　他们将这份策划报告交给了吉县领导人。吉县政府代表在协议盖章时信誓旦旦地承诺，该付给策划者10万元钱报酬今后绝对是要付的。　　吉县县委书记在看完了这份策划报告后欣喜万分，很快便主持召开县委常委会议，重点研究策划研究报告提出的“引入市场机制，谁投资谁受益”的基本思路。　　4月24日，县委书记的门上迎来了吉县政协委员、有当地“首富” 之称的刘效平。刘向书记表示：“我愿投资100万元做这桩买卖。” 　　消息传出，许多人不相信这是事实。　　然而，不善言辞的刘效平确实决定：朱朝辉飞越黄河的建跑道资金他全包了。朱朝辉飞黄要买一辆8万元的本田250摩托车他也包了。日后在北京召开新闻发布会招待新闻记者的钱，还由他掏腰包。　　这次出资，刘效平抓住了一个巨大的商业机会：出100万元资金， 100元一张的门票收入以及四面八方的赞助收入全归他所有。就是给朱朝辉买的摩托车，也是仅供“山里娃”使用，而朱朝辉并没有所有权。　　被方案牵动了心的第二家，是电视台。　　北京电视台要求独家现场直播，领导批示支持。当然，这一独家现场直播也引入了市场机制，北京电视台可向全国30个省市出卖转播权，并要赚得一大笔转播收入。　　朱朝辉成功飞越黄河，经全国100余家报纸、电视、广播