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标题	默多克来得早不如来得巧
作者		发表时间	1999/12/29 9:33:31
发表内容	想知道商人什么样吗？想知道商人何以成为商人吗？你只要看看下面这个人…… 　　人们知道新闻集团是因为鲁伯特·默多克，因为他无休止地收购———他拥有美国40 ％的电视观众，拥有英国发行量最大的《太阳报》，拥有中国人颇为着迷的凤凰卫视的部分股权。他不但买了它们，还试图买下曼联和大连万达足球俱乐部。这里，我们却要讲述他是如何从澳大利亚的“英雄”一举成为世界传媒帝国的国王的故事，尽管这个故事现在看来远不是那么高尚。　　新闻集团的前身是澳大利亚的新闻有限公司。1954年，鲁伯特·默多克接管该公司时，新闻有限公司的主要资产只有在南澳大利亚州府阿德雷德市出版的《新闻报》，当时是该洲第二大日报。但在随后的十几年中，新闻有限公司在默多克先生的领导下迅速发展，相继收购了分布在澳大利亚各州府的多家报纸，并于1964年出版了澳大利亚第一份全国性日报— ——《澳大利亚人报》，使这个历史不长、地域辽阔的国家真正从意识上统一起来。　　60年代后期，对于默多克来说，单单一个澳大利亚作为他纵横的舞台已经显得太小了，新闻有限公司开始向海外市场发展。羽翼丰满后，他的眼光便投向了处在另一块大陆上的英格兰。此时的英国，已很难再寻到往日帝国的辉煌，许多产业都显露出衰败的迹象。但在所有重要的产业中，还没有任何一个像报纸出版业那样暗淡，没有一丝生气。许多报纸持续亏损，负债累累。即使没有亏损的报纸，也是利润微薄，更有说不尽的苦恼。　　卡托的建议　　一向认为自己是英国正统势力死对头的默多克终于做好了进入英国报业市场的准备，但他还需要一个“引路人”。这时，史蒂芬·卡托积极地扮演这个角色。卡托是一个由伦敦摩根·格林菲尔投资银行和澳大利亚联合公司组成的合资企业经理。默多克曾告诉卡托，买下伦敦《每日镜报》是他很长时间以来的梦想。由于《每日镜报》的主人———国际印刷公司不想卖，默多克甚至提出他可能会将印刷公司本身一并买下。　　1968年年底，卡托告诉默多克：英国历史最为悠久、最大众化的报纸之一———《世界新闻报》有可能被买下来，这立即引起了默多克的注意力。《世界新闻报》当时被人们称为“恐吓新闻”，是英国最淫荡、好色、猥亵的周报，专门搜罗各种丑闻。该报还有非常出色的体育版，追踪报道各种体育赛事，忠诚地支持保守党，是英国最成功的报纸之一。它的发行量在1950年曾高达850万份，即使是有所下降，在1968年仍有600万份。世界新闻公司自上个世纪末以来，一直由最大的股东卡尔家族管理着，当时做了16年总裁的威廉·卡尔爵士是一个有影响力的人物。这份报纸有30份副刊，经营着一个高尔夫俱乐部、一个出版机构和造纸厂。　　卡尔家中出现股权纷争　　60年代末，卡尔家经营的报业公司的资产增加了两倍，但利润却减少了，股票价格也下跌了。但卡尔一家人对他们的地位毫不担心，因为他们自己拥有27％的股份，而另外25 ％是在他们的一个表弟德雷克·杰克逊教授手中。他与家族其他成员很疏远，而且对股票收益情况感到不满，因此产生了卖掉它的念头。威廉向杰克逊出了一个市场价，每股28先令。杰克逊对此不屑一顾，他要的价格是这一报价的两倍。威廉难以接受，此外，要想支付比市场价高的价格给杰克逊，根据英国法律，必须要提出个“递价”，要找个公司。杰克逊因此准备通过他的银行找一个外来购买者吓唬卡尔。　　“强盗”马克斯韦尔来了　　这时银行方面发现了罗伯特·马克斯韦尔。此人在公众眼中的形象是一个不可信任的人 ———外国人、粗野、议会成员、工党人士。他在商业上的第一次成功是在战后被占领的德国，他获得大量的德国科学文件带回英国，将他们出售给各地图书馆，利润丰厚。然后他买下了一家破产的图书批发企业辛普金·马歇尔。他为这家企业募集资金，支付利息。后来他筹到大量的无息贷款给他的其他私人企业。他很有效地把一个破产的公司辛普金当成了一家银行运转。四年后，辛普金公司垮台了，留下47万英镑的债务，大多留给了出版商们。许多人从此再也没有原谅并相信马克斯韦尔。马克斯韦尔后来成立了佩尔加门出版公司并建立了一个成功的贸易公司，专门从事科技方面的教科书和杂志的出版发行。1968年10月16 日，马克斯韦尔提出一个方案，以3股佩尔加门的股票换4股世界新闻公司的股票，它们都是可以从佩尔加门公司买回的股票。世界新闻公司的股票被分为有投票权股和无投票权股。马克斯韦尔提出的价格是：有投票权的股票是每股37先令6便士，无投票权的股票是每股 36先令，总金额为2600万英镑。情况对他非常有利，不仅仅是这家公司经营状况很差，而且他已经得到了德雷克·杰克逊的允诺，卖出他所持有的25％的股份。　　对于卡尔家族来说，没有比这样的事情更可怕的了。当收到马克斯韦尔的来信时，威廉·卡尔认为其行为是“厚颜无耻，卑?至极”。他不相信马克斯韦尔，无论是作为一个商人还是一个普通人。他认为佩尔