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标题	评论：祝福新标王
作者		发表时间	1999/11/10 8:39:27
发表内容	公道地说，在一年内中国发生的经济事件中，中央电视台广告招标实在算不上一件有分量的事，但它又确实是件值得传播的事，因为它具有其他经济事件无与伦比的消遣性，可以给大家茶余饭后逗闷子玩儿。当“标王”易出名。一个大家从没听说过的企业一旦成为“标王”，就跟中了状元似的，一举成名天下闻。有的企业老板私下实话实说----“我们花大钱去争标王，在乎的并不是在电视上做那几秒钟广告，而是成为标王本身所产生的轰动效应。” 　　但是暴得大名有好处也有坏处。你成了“标王”固然轰动，但当你经营滑坡甚至轰然倒下的时候，想不让公众知道都不可能。还不仅如此。你突然作为一匹黑马跻身名牌行列，公众了解你家底的欲望就会一下子被调动起来。如果你家老底恰好又不那么厚实，被人一炒就麻大烦了。譬如“秦池”，就曾被媒体连炒三把：当“标王”，爆炒一把；勾兑四川酒头，再炒一把；直至破产倒闭，炒最后一把。像今年“爱多”也是。在整个VCD行业，悲欢离合多了，媒体早已经见惯不惊。但是 “爱多”摔跟头就不一样，传媒们一定“要让全国知道”。因为它去年刚当了“标王”，几乎比给它做广告的影星还出名。　　接连有几个当过“大标王”“二标王”的企业陷入困境，或者从名牌行列里失踪，使得在一部分公众心目中，“ 标王”被逐渐涂抹上了一层不吉利的色彩。“央视标王，谁当谁死！”----有同志甚至发出这样的感慨。据说也有某些企业当了“大标王”“二标王”“三标王”之后至今还一直辉煌着，但是它们不引人注目，需要中央台自己多宣传。　　我不清楚中央电视台今次推出的“标王”真实实力怎样，只希望它已经接受了往年那些失败了的“标王”们的教训，把夺标这件事仅仅看做一次正常的广告经营活动而不是逗同志们玩儿的“惊人之举”。　　参与夺标的企业家应该都是些勇敢的人，但愿他们也都是些理智的人。祝福新“标王”！刘健