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标题	美国品牌知多少
作者		发表时间	1999/10/20 16:29:47
发表内容	勺海市场调查公司近日通过对京沪共831名18—65岁市民进行了电话访问。　　研究人员把11种美国品牌和4种其他国家的品牌放在一起，让被访者说出这些品牌哪些是美国品牌，以考察被访者对美国品牌的识别率。　　从产品范围看，被访者对日常饮食品的品牌识别率最高，人们接触得越频繁，对它的了解也就越深。　　美国品牌的识别率（％，n＝831）　　品牌不了　回答正确　　品牌　　　回答正确　　肯德基　　95．4　　　耐克　　　　76．4 　　可口可乐　92．4　　　Inte　　　　　l70．2 　　麦当劳　　91．0　　通用汽车　　　　68．0 　　万宝路　　87．4　　微软　　　　　　63．9 　　摩托罗拉　82．6　　宝洁　　　　　　35．9 　　人们对肯德基和宝洁的产品接触都较多，但是二者识别率差别如此之大，原因何在？其实这与二者在中国市场上实行的品牌策略有关：肯德基以其美国本色出现在中国的快餐业中，强调的是异国风味，树立的是美国快餐的概念；而宝洁则反其道而行之，首先洋人取了个土名，以朴实的形象进入中国家庭，根据其产品的特性，一心一意地做着本土化的工作，充分贴近普通消费者，不会让消费者感觉高不可攀。　　如果我们把整个美国看作是一个大品牌的话，下面的数字将使我们看到美国这个大品牌的辐射力。有将近半数的被访者将阿迪达斯误认为是美国品牌，且有三成多的人不知道它是哪国品牌。　　分别有36％左右的被访者将爱立信和诺基亚认为是美国品牌。　　品牌误答率（％）　　品牌　　　误答　　不知道　品牌　　误答　不知道　　阿迪达斯　47．7　　32．0　诺基亚　36．0　27．9 　　爱立信　　36．1　　27．0　联合利华22．3　47．8