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标题	盖洛普盘点中国居民家底
作者	南男	发表时间	1999/10/15 10:59:41
发表内容	日前出版的最新一期《财富》杂志，将刊登一份名为“中国消费观念和生活方式”的’99盖洛普调查报告，这份由美国盖洛普机构组织进行并最先发布在《财富》杂志上的全新调查，记录了4000名参与者对于诸如个人收入、工作抱负、品牌认知和生活质量等方面问题的看法，并首次全面概括了因中国的经济快速增长而对每个中国家庭以及其生活结构的重整产生的影响。盖洛普机构联合主席盖洛普说：“我们希望这些调查结果能在今年的财富全球论坛和《财富》杂志，在较为复杂且具有前瞻性的讨论中扮演一个富有启示性的角色。” 　　在调查中，种种迹象表明，一股企业家热潮正在中国兴起。被调查者中超过1／4的人表示他们想创立自己的事业。　　当人们被赋予重新选择他们事业的机会时，被调查者中52％的人表示将会选择不同的工作。　　网络经济也已开始渗入中国人的生活当中，10％的中国人曾使用过电脑，并且有14％的人知道因特网。在中国青年人中新技术的使用率是令人振奋的：18岁至29岁的北京人当中有1／3曾到因特网上“冲过浪”，这一人数是使用过因特网的40岁以上“老年人”的4倍。接触外国文化的机会正越来越多：29％的中国人曾看过西方电影；10％的人曾购买过外国音乐的录音带、录像带和CD；并且有11％的人曾阅读过西方国家的书籍、报刊。　　打算购买消费品的意愿也正积极增长：30％的中国人表示打算在未来2年内购买彩色电视机，高于1997年的21％；19％的人准备添置VCD机，高于1997年的11％；同时有10％的人计划配备蜂窝／数码电话，高于1997年的3％。　　在调查中25个最知名的非国内品牌包括：可口可乐、海飞丝、松下、万宝路、百事可乐、日立、本田、飞利浦、高露洁、摩托罗拉、三菱等。这一事实表明中国消费者将最有可能购买什么品牌的国外产品。　　中国中等家庭收入的大约16％会用于储蓄，在每月开支中仅次于食品（39％）而位居第二，且高于房租费用（9％）。　　中国的城市居民相对来说也更为富裕。这一群体的人数虽然连总人口数的一半还远远不到，但他们却拥有了全国70％的财富。在调查中更加明确并富有积极性的一面是，发现无论年龄、收入和地区的差别如何，所有的中国人都有一个共同的观点：5年来他们的生活得到了很大的改善和提高，并且相信在未来的5年里将会比现在过得更好。自1997年以来，中国主要城市的家庭平均年收入一直在攀升并已接近3000美元，对于被调查的10个城市居民来说，他们在娱乐方面的消费都要在10美元左右。新财富观　　　　美国《福布斯》9月23日公布了美国最富者的年度排行榜，让人注目的是，这个排行榜的前五位让微软公司的三位创业者占据了第一、二、四名，其中盖茨位列榜首。　　信息时代的到来正摧毁着工业时代财富创造的传统思路。1776年，当人类从农业文明向工业文明过渡时，亚当·斯密指出：人类财富的源泉在于社会分工。200多年历史也证明了这一结论，但在人类文明再次面临重大转折之时，这个结论似乎也开始发生了动摇。信息社会正在改变着我们这个社会的许多方面。比如由于网络的出现，产品和服务的提供者可以更好地接近顾客，实现了零距离经济（销售）。　　那么，信息社会创造财富的秘密在哪里呢？IT评论作家姜奇平认为：“信息革命的先行者发现，信息文明的秘密在于‘融合’，融合是财富的根本源泉，融合是信息社会与工业社会的最大也是最初的区别。”传统的分工在未来社会可能将不复存在，分工创造财富的价值观也趋向于瓦解，而新的“融合”将使过去相互分离的各个局部整合为一个有机的整体。而这个整合的过程就是财富的创造过程。这是信息社会与工业社会相分化的起点。今天的许多财富不再像过去那样依靠无形资产，而是来自思想。　　因此，当比尔·盖茨们在用“思维速度经营”的时候，我们的企业家们，以及正在和将要创业的人们，应该重新审视一下自己创造财富的方式。